新时代我国调研行之文明中华·网红博物馆的流量暗码丨湖北省博物馆：一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”
新华社武汉4月6日电 题：湖北省博物馆：一开门就有观众一路小跑直奔“国宝”
新华社记者喻珮、熊翔鹤
【博物馆故事】
每到寒暑假或旅行旺季，湖北省博物馆南门和北门外的观众早早便排起长龙。博物馆一开门，就有人一路小跑直奔“国宝”越王勾践剑。没多久，展厅的门口弯曲起数十米的长队，前排观众纷繁举起手机翘首以待，只为一睹这穿越2500年的剑影寒光……
这把熠熠生辉又尖利无比的越王勾践剑，刻有鸟篆铭文“身份证”，表现了两周时期短武器制作的最高水平，因其名贵的文物价值成为湖北省博物馆的“顶流”。
坐落于湖北武汉东湖之滨的湖北省博物馆，收藏文物达24万余件（套）。其间，国家一级文物近千件（套），包括商周青铜器、战国秦汉漆木器、楚秦汉书籍等特征类别，尤以曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等重量级藏品尽人皆知。2024年，博物馆招待观众超越500万人次，其间外地游客占比超七成。
“活起来”的文物和“火起来”的文博游，催生了一批现象级文创爆款，令陈旧与现代磕碰。比方，曾侯乙编钟卤蛋牛肉面、元青花珠宝笔、虎座鸟架鼓冰箱贴等，备受年青人的喜爱。2024年，湖北省博物馆全年开发上新文创产品超300款，文创出售数量打破280万件，出售额过亿元。
立异，远不只能够带走的物质产品。观众在这里还能够观看编钟乐舞表演、沉溺式全息剧《遇见·楚庄王》；AI“复生”的国宝文物，“跑出”陈设柜的神兽萌宠；还能够戴上AR眼镜，体会与文物跨时空对话……
湖北省博物馆馆长张晓云以为，打造顶流文物品牌，对其内容进行发掘、方法进行立异，是一个永无止境的进程。日前，他接受了新华社记者的采访。
【对话馆长】
记者：请说说湖北省博物馆最吸引人的当地。
张晓云：我想应该仍是那些重量级的藏品，比方曾侯乙编钟、越王勾践剑、云梦睡虎地秦简等。
光是东西好还不行，还需求有相匹配的出现方法。环绕丰厚的藏品，咱们对展馆和展览做了精心布局，采用在全国省级博物馆中并不多见的“通史陈设+专题陈设”的方法。经过“曾侯乙”“曾世家”“楚国八百年”等系列化的专题陈设，以及“千古绝响——曾侯乙编钟音乐会”常态化的编钟演奏，显示咱们博物馆的特征。
记者：“顶流”文物出圈的诀窍是什么？
张晓云：曾侯乙编钟、越王勾践剑文物本身价值严重，进入中小学教科书，具有广泛的社会基础，但真实出圈还在于持续不断、系统性地打造超级IP品牌。
咱们经过研制数百款方法多样的文创产品、常态化举行编钟音乐演奏、推出礼乐书院等社会教育项目，使这两件文物逐渐被标签化、品牌化，让人们一说到湖北省博物馆就立刻想到它们，一进入湖北省博物馆就要看到它们。
本年是越王勾践剑出土60周年，湖北省博物馆将会推出主题沉溺式数字大展。此外，咱们还有方案将云梦睡虎地秦简等文物打造成“顶流”。
湖北省博物馆的越王勾践剑。新华社记者 程敏 摄
记者：博物馆走红的文创有哪些独家“秘笈”？
张晓云：最火的爆款是湖北省博物馆修建冰箱贴、越王勾践剑毛绒玩具。之所以走红，既缘于它们选材于我馆的中心藏品，早已是超级IP，也在于其共同的规划和构思。
比方，修建冰箱贴将湖北省博物馆几大“镇馆之宝”及楚文明特征明显的博物馆修建有机融为一体，极具打卡留念价值；越王勾践剑毛绒玩具，则以时下年青观众集体所喜爱的“萌”的姿势展现，心情价值高、互动性强。
咱们发现，越来越多的年青人爱逛博物馆，他们关于常识、情感、交际等方面有着激烈的需求，成为博物馆流量暗码的掌握者与发明者。湖北省博物馆2024年30岁以下年青观众占比近六成。咱们一向高度重视年青观众集体，在陈设展览、社会教育、文创开发等方面有针对性地开展作业，让博物馆变得愈加有料、风趣、有味。
2月12日拍照的湖北省博物馆“钟鸣楚天元宵夜”灯展活动（无人机相片）。新华社记者 肖艺九 摄
记者：怎么将传统文明与现代科技结合，磕碰出更多火花？
张晓云：陈设展览是博物馆的中心产品和竞争力。曩昔，受主题和空间所限，陈设展览的物理鸿沟与间隔无法拓宽。现在，信息技术、人工智能为打破内容、时刻、空间的约束，提高观众的体会感发明了有利的条件。
湖北省博物馆将于近期推出《穿越青铜纪VR》，用打破真假边界的沉溺式体会，将传统文明与现代科技相结合，观众能够感同身受地体会越王勾践剑、曾侯乙编钟等相关前史故事的虚拟国际。
记者：网红博物馆的热度怎么连续？
张晓云：网红、热度，都只是外在表现方法，其本质是反映了博物馆的开展程度和归纳实力。
湖北省博物馆将坚持做好三个层面的作业：一是物的层面，加强藏品系统建造，系统性做好藏品搜集、维护、研讨、展现和传达，持续打造以曾侯乙编钟、越王勾践剑为代表的中心藏品超级IP文明品牌；二是人的层面，优化人才队伍结构，建造包括办理型、研讨型、技能型的高素质人才队伍；三是服务的层面，提高服务招待才能，不断立异服务方法，拓宽服务内容，打造更有人文关心和温度的博物馆。
未来，还需求不断习惯新的开展要求，持续深挖藏品资源特征，使用科技赋能，促进敞开协作，营建场域消费，完成博物馆与旅行的有机结合。一起，也需求留意坚持维护榜首，统筹开展与安全，表现博物馆的公益性与专业性，避免博物馆过度商业化、文娱化的倾向。
相关文章
寻找食物是动物的天性，人类正是在寻找食物的漫长岁月中，逐步脱离动物界而成为人的。因为气候环境的变迁，由森林群居变为在地上日子的猿类，在寻找食物的进程中呈现了简略的劳作行为，促进前肢分化为手臂，后肢分化为腿脚，终究站起来直立行走。这一走就走出了猿群，走成了顶天立地的人。直立行走的人，视界大大扩展了，大脑逐步发达起来。前期的直立人已能制造简略的石器，晚期直立人则已开端用火。
远古的中国人吃什么
“吃”是我国文明最具生命力的主题之一，《饮食与我国文明》作者王仁湘以考古学家的身份介入饮食的开展流变之中，将“吃”归入社会专题史的领域，举凡饮食用具、烹饪方法、饮食掌故，胪陈其流变，逐个考订源流，从“...
官方通报23岁女教师留遗书后自杀
近来，河南郑州管城区建兴路小学一位吕姓教师留遗书后跳楼自杀的帖子引发网络热议，遗书中有其很想教书育人，但校园的作业、活动、领导的查看，让她像进了“牢笼”，“每天拎着最终一口气在作业”等表述。11月1日...
热闻｜世界杯首日一医院收治20多位球迷！熬夜一时爽，这样来弥补
啤酒、炸鸡、烧烤……球迷四年一度的狂欢又来啦11月21日清晨，2022年卡塔尔世界杯揭幕战在巴伊特球场打响。不少顶尖球员的世界杯最终征战不同以往的举行时刻·····这届世界杯气氛直接拉上了天花板这两天...
新研讨说不吃晚餐真有优点？谁不合适这种吃法
本文转自：科普我国最近朋友圈里正传得沸反盈天，说我国科学家发现了，过午不食真的有优点！晚餐不要吃！也有人说：臣妾做不到，该怎么办啊？本文就来告知你，不吃晚餐是不是健康，什么人不适合。也要告知你，假如你...
连续“巅峰对决”，陈芋汐、全红婵包办跳水世界杯加拿大站冠亚军
新华社渥太华4月12日电 2025年跳水世界杯加拿大温莎站12日完毕了第三个竞赛日的竞赛，陈芋汐和全红婵接连“巅峰对决”，接连两站世界杯包办女子10米台冠亚军。图为陈芋汐在竞赛中。图片来历于世界泳联官...
满是我国制作的美玩具店东忧心如焚
美方对华轮流加征畸高关税已沦为笑话。可这样由美国政府一手编造出来的笑话，却让美国的小商户笑不出来。在洛杉矶，集会用品和玩具店老板何塞·加西亚忧心如焚。他在记者的镜头前点数店内售卖的产品，几乎是一水儿的...