Temu危险：中国大卖家安克被逼下架一切产品，只能“二选一”
来历：世界投行研究陈述
Temu危险：我国大卖家安克被逼下架一切产品，只能“二选一”
以下文章来历于北美商业见识 ，作者北美商业见识
面临Temu、Shein等廉价在线零售渠道的冲击，亚马逊总算开端反击，不过手法并不太光荣。
Anker下架一切Temu产品引发猜想
上星期，在出售移动电源和充电配件的知名品牌Anker（安克）在Temu大将一切产品下架后，有关亚马逊向我国头部卖家施压，要求其独家在其渠道上架产品的传言浮出水面。
到周一，Temu美国网站上的“ANKER Official Shop”还没有任何产品列表，而买家的最终一条谈论是在上星期日发布的。据我国媒体7月份的报导，该官方店倒闭时有40多件产品。Temu美国上另一家出售Anker创新产品的“ANKER Certified Refurbished Official Shop”店也被清空，买家的最终一条谈论是在周一发布的。
不过，这一下架行为好像只针对Temu美国，Anker在Temu的德国商铺仍在运营，其间有18件产品。
有点挖苦的是，亚马逊此前曾将总部坐落湖南长沙的Anker宣传为一个草创品牌在亚马逊网站上获得商业成功的事例。
据媒体报导，多名卖家称，由于来自Temu的竞赛日益剧烈，亚马逊已要求部分我国跨境商家中止在Temu渠道以低于亚马逊的价格出售产品，即要求卖家只能“二选一”——要么只在Temu上贱价出售，要么只在亚马逊上出售。
商家表明，美国亚马逊办事处近期告诉部分我国热销品牌的管理人员，不得在Temu上以更低的价格出售相同的产品。
此前，亚马逊开端在Temu上监控两头一起出售的产品定价。据一位在两个渠道上出售家具的商家称，假如被发现亚马逊产品的价格高于Temu，他们就会被踢出亚马逊精选产品方案。由于忧虑遭到报复，这位商家回绝泄漏名字。
据路透社2023年报导，亚马逊此前已将Temu扫除在其价格比较体系之外，由于亚马逊以为Temu的一些商家或产品来历可疑，或存在冒充伪劣产品。
亚马逊推出廉价渠道进行对立
为了对立Temu、Shein和TikTok，上个月亚马逊推出了一个移动端使用程序“Haul”，出售价格低于20美元、首要从我国发货的产品，以求与廉价电商竞赛。Haul对超越25美元的订单供给免费送货服务，购物车价值越高，扣头就越大。这鼓舞购物者一次购买多件产品，因而得名Haul。
据CNBC报导，“与Temu相同，Haul也供给贱价产品，例如9.98美元的运动鞋、5.99美元的厨具和2.99美元的手机壳。”它还供给免费送货服务，即使是许多小额订单也是如此。有人猜想它不在亚马逊网站推出的原因，或许是亚马逊不期望人们从其主网站转到产品更廉价的网站。
亚马逊向CNBC表明，自11月推出以来，Haul现已招引了数百万独立客户拜访。价格廉价的价值是运送速度变慢。与Prime会员一般享用的一到两天的运送速度不同，Haul上的产品需求一到两周才干送达。
在最近的黑色星期五促销活动中，亚马逊将促销活动延伸至13天，其间超越60%的出售额来自第三方卖家。而Temu的促销活动继续了47天。
GlobalData Retail董事总经理Neil Saunders表明：“亚马逊做的一件十分风趣的工作便是，将Haul与亚马逊主网站完全分隔。这样做是依据这样的一个逻辑：他们不期望顾客购买贱价产品。”
“这不只是是为了冲击Temu，”Saunders说：“这也是为了寻觅贱价商场的时机，曩昔几年，贱价商场在整个零售范畴增加十分敏捷。顾客言不由衷，他们说不喜欢廉价产品带来的结果，但他们依然三五成群地去购买。”
不过，亚马逊的一位代表周二表明：“卖家在亚马逊商铺中自行决定出售策略并设定产品价格，亚马逊并不要求他们设定特定的价格。”
“除了保证具有竞赛力的价分外，咱们还会要点引荐客户在具体比价后会挑选的报价。”
一位在亚马逊上出售某我国品牌产品的工作人员表明，三天内，该品牌的数百件产品被从特征报价方案中开除，由于它们的定价高于亚马逊给出的基准，而这些基准好像是该品牌在Temu出售的价格。
为了防止进一步遭到处分，该商家更改了Temu上剩下产品的图片。
Temu近年开展迅猛
亚马逊完全有理由忧虑来自我国的竞赛对手Temu。
Temu的引荐算法让贱价产品更简单置顶，促进卖家以尽或许低的价格展现他们的产品。关于挑选Temu所谓“全保管服务”的商家，产品价格则由Temu来设定，并处理电子商务事务的大部分运营职责。
“在Temu，咱们支撑公正揭露的竞赛，由于这对顾客有利，”Temu的一位代表上星期日表明：“当卖家能够在不同的渠道上供给他们的产品，为人们供给更多挑选和更好的挑选时，顾客就会获益。”
Temu于2022年推出，由我国公司PDD Holdings一切，敏捷成为全球老牌电商渠道的挑战者。该公司以超贱价格出售很多产品。这些产品在我国制作，大多数状况下出口到其他国家。
依据Similarweb 11月份的数据，Temu是继亚马逊和阿里巴巴集团控股的AliExpress（速卖通）之后全球拜访量第三大的在线电商渠道。
Temu将在2024年成为苹果使用商铺下载次数最多的使用程序。亚马逊乃至没有进入前10名。
在商场调研公司Probolsky Research最近的一项查询中，四成受访者以为Temu的定价“比亚马逊廉价得多”。
营销技能公司Omnisend对1,000名美国顾客进行的查询显现，在节日季购物者寻觅廉价货时，超越三分之一（36％）的人将目光转向了我国电商渠道。查询发现，23%的美国购物者总体上首选Temu，其次是Shein（18.3%）、TikTok Shop（11.9%）和 AliExpress（7.3%）。
不过，亚马逊或许也不需求经过“打骨折”来赢得与Temu的竞赛，美国国会现已向Temu下手了。
美国国会我国特别委员会在一份长达11页的陈述中称，“小包裹数量过多以及缺少可操作数据约束了CBP（美国海关和边境维护局）辨认和阻拦或许含有毒品、对公共安全构成威胁的产品、冒充产品或其他违禁品的高危险货品的才能。”
对Temu的另一个忧虑与TikTok相似，即我国或许会使用Temu经过智能手机监督美国人。TikTok面临着下一年1月在全美被禁的或许。
因而，亚马逊或许不用在产品价格上与Temu竞赛，而是经过美国政府约束Temu的活动，乃至将其完全赶出美国商场。
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